“金品质，立天下”，这句广告词想必是大家耳熟能详的。

提到金立手机，脑海中浮现的都是冯小刚、刘德华、徐帆、刘涛、薛之谦等代言人，早期还冠名过《最强大脑》、《欢乐喜剧人》等热门节目。

而如今的金立已经不能同往日而语。2018年12月17日，法院正式裁定金立集团破产。本月10号，金立旗下的18辆汽车在淘宝上进行司法拍卖，起拍价格从5.78万元到149.9万元不等。

目前，该拍卖已经结束，其中14辆汽车成交，有4辆车流拍。而成交汽车中，其中一辆奔驰S600经过了186次出价，最终以2101815元的价格成交，比评估价高出了50多万元。

曾经一度是国产手机的领军者，如今却落成现在这般田地，不禁令人唏嘘。

从2018年开始，金立集团就被曝出陷入资金链危机。报道称金立倒下的导火索是金立董事长刘立荣赌博，欠下了十多亿，加快了资金链断裂和破产速度。

提到金立，脑海中浮现的还有：“只要998，金立语音王带回家。”在当时，这的确是造就了一波流量，销量也很乐观。问题是，这样的销量是太顾眼前，而没有长远战略。

当所有的工作只为眼前的利润服务时，难免缺乏战略思考。

从刘立荣的赌博我们可以看出，金立不能时时刻刻怀有危机感，完全沉迷于现有模式。

不紧跟时代潮流，不立足消费者本身，注定会迎来失败。

一个玩物丧志的核心领导，注定不会给企业带来正确的企业文化和价值观。

金立最多的只是想用广告效应来挣利润，没有想要抓住核心技术的企业文化，这样的企业注定走不远。

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